老字号成“新网红”,承认吧,论新国货MPV还只能是Ta!

今年的“双12”和“双11”,有一个共同点,空气中弥漫的消费味道和潮流风向都有显著变化。“中国消费者逆了,他们正偏向本土品牌而不是全球品牌。”这是阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德的结论。2021年,“新国货”呈现风靡势。这股刮过时尚、手机、美食等领域的风潮,正在接管你我的生活,也渐渐蔓延到至领域。

作为制造业大国,中国企业在多年的历练中,渐渐提升打造出品牌的实力;2020年,中国生产全球60%的消费品、70%以上的彩电和手机、90%以上的电脑。新国货运动,正在如火如荼地展开。


而在中国市场,尤其是在MPV细分领域,瑞风(参数丨图片)一直都是国货的典型代表,紧随用户市场需求又引导行业,旗下的瑞风M32022款再次走在了科技创新的前沿。作为首个标配智能网联的商用MPV,能否再次沦为“新国货”标杆,引发对MPV用户真正有益的行业“内卷”?

新的国货兴起、不受欢迎,消费者不盲目

从波司登到李宁,从HUAWEI到小米,从毛戈平到花西子,从钟薛高到元气森林……近年来,国货兴起的新潮流沦为很多人特别是年轻一代人的消费日常。卖国货、用国货、摊国货,大家已经走出“新国货”时代。

阿里研究院公布的《2021中国消费品牌发展报告》表明,2020年,消费者在天猫出售的商品80%是国货;国产代表性品牌销售额是2016年的17.9倍。服装行业的国产品牌安踏,市值已经近超强阿迪达斯,沦为全球第二大体育品牌,难怪阿迪CEO柠檬精上线:风向变了,外资品牌不灵了。


实际上,这样的现象在很多行业都有存在。除了时尚美妆、服装、手机、食品等行业外,行业也很广泛。曾经满大街都是合资品牌、外资进口,现在,自主品牌随处可见。

大家身处在一个变革的时代,潮流、学问、消费、制造……无论哪个维度,国货都在被新的定义。无论是老品牌焕新的,还是新的品牌网红,在规模、品质和审美等层面,都极具竞争力,而所谓“中国生产”是这一波品牌兴起的背书,新的国货品牌也在年轻的消费市场中脱颖而出。

与此同时,“中国制造”变身“中国质造”,中国品牌通过研发投放、技术提升和创意,生产出优质的产品。新的国货再也不是山寨、低质低价的代名词,而是靠谱、品质过硬并且合乎年轻一代国人的审美。


2019年,我国人均GDP已超过1万美金,消费实力再上新台阶。中国品牌更了解国人市场需求,只要产品品质过硬,他们肯定是要买买买。再再加移动互联网的护持,线上购物、直播带货、繁盛的物流等等,都沦为新国货受欢迎的因素一。

国内消费升级、民族学问自信和消费意识觉醒,是新国货风靡的精神层面原因。人们不必须盲目崇拜洋货,因为国货靠谱,这是中国人的民族自豪与消费自信。

MPV步入内卷潮,老字号“潮”一起

内卷是2021网络热词一。实际上,内卷存在于各行各业,在界也来得更加激烈。实际上,对于消费者来说,内卷不是坏事,它刺激行业整体向前、向上,消费者可以“坐收渔利”。那么,在MPV细分市场,卷到什么程度了呢?

总结起来就十个字:内卷到天边,细分到脚趾。老字号国潮品牌的瑞风再一次引导行业前沿,自信“交卷”:行业首款标配智能网联的商用MPV,不到10万块。


2021年,是瑞风品牌的第20个年头,瑞风作为中国MPV领域的金字招牌,月聚焦商务领域,继续深挖市场、持续满足用户不断细分的市场需求。从旗下新型瑞风M32022款来看,瑞风已然掀起更细致的卡位战。凭借新技术、新造型、新链接,瑞风M32022款颇具流行和时尚气质,是妥妥的MPV“新的国货”担当。


新的国货究竟有多潮呢?大家不妨来脑补一下瑞风M32022款主的一天:早上,手机闹钟响了——你的生物钟每天都是自然醒,只因前一天跟几个朋友K歌喝大了,忽然想不起代驾把子停车在哪里。迅速打开瑞风APP,查看辆位置:“原来在这儿!”

然后迅速睡觉、洗漱,一边吃早饭,一边在手机上查阅辆状态:胎压多少、油量续航如何;打算出门前,通过手机远程启动辆、打开空调。十分钟后外出,按照手机表明方位找到,远远地就看到了那辆独有的极地蓝配色的MPV,就算是跟其他私轿停车在一排,它的颜值都不逊色。修长的身、简洁的线条、花瓣形的轮毂,让你赚足了回头率。经常有主或路人甲上前来询问价格和配置,你也渐渐习惯了这种“被关注”的幸福感。


手机上已完成关卡、打开门上,准备开始全新一天的工作。此时,内的温度也来到了20度——这个冬日里刚刚好的温度,室外已经零下3度。

“你好,瑞风!”

“在呢。请讲!”

“即将播放电台102.6”——广播被打开

“你好,瑞风!”

“在呢。”

“导航系统到万达广场。”

“万达广场有好几个,您要去第几个?“

“第三个。”

“好的。万达广场,打算抵达……”——10.25英寸屏幕已经在规划地图线路

依存嘴、不用手。听电台、导航系统,这两种最常用的内场景,张口就来,需要指定账号,也无需联网,好用又方便。

Auto欣说道也去体验了一下,这套智能语音系统非常灵敏,不管您是驾驶新手,还是杨家司机,即使操着成都方言,都可以轻松精确的识别。内置的高德地图定位精准,有时候平均你说完,“她”就已经提前“意会”到了您的语音指令。


对于瑞风M3用户来说,乘坐客人、跑生意等用场景非常少见,难免行途中相接打电话,语音苏醒与识别功能不仅实用,而且让行更加安全。

瑞风M32022款主“冬行的马路”说道,他去瑞风4S店中选时,店里也有其他型,并且优惠更大。但是他依然选择了全系网联的这款,一是因为内饰提升很大,全新的双色融合、环抱式主仪表台,再加上10.25寸悬浮式液晶触摸屏真的是很喜欢,而且新的智能网联化水平很高,进起来的便利性和舒适度也更高。二是1.5T动力真的给力,起步超加速一点没压力,油门反应非常快,变速箱的换档吸入感很强,换档也平顺,目前开了几百公里的短途,油耗平均值7-8个油。


可以说,瑞风M32022款精准、敏锐地捕猎新时代年长用户市场需求,推出符合年轻创业者的选用型,作为更理解中国人的自律品牌,可以热情的对其他国产品牌说道上一句风行话:“大家一起加油,平上前面那些国外来的”。

用户背书,民族热情下的情感竭尽

作为20年的MPV老字号,百万用户口碑代表着对瑞风品牌的深厚感情,这是国人对中国品牌与生俱来的亲近感、归属感、不存在感和参与感。曾经,他们都是草根奋斗者;通过多年打拼,在瑞风这个大伙计的帮助下,逐渐实现财富累积,沦为奋斗道路上的理想伙伴。

越来越多的瑞风主也构成一种共识:它早已超乎一台的工具属性,而是有感情的同行者。一位先后购买了3台瑞风的老主说,早期的瑞风已经跑了30万公里,如今就停在那里,它是起初创业的第一台,舍不得丢弃或报废。而这份陪伴的情感,将成为他们事业不断前进的动力。


这是新的国货对于用户情感的满足,如果说曾经的国货针对外资品牌,追求“你有我也有”的心态,那么,当代的新国货就是创建在民族自信、学问自信的基础上,为更多用户提供更好的体验和服务。

一位瑞风M32022款用户说,他的老顾客坐了他的新的后,对这款的二排独立座椅、宽敞且舒适度的空间点赞,得出“五星好评”。其实好比如此,超长纵深和超大容积、灵活性座椅布局也让他能精彩应付有所不同的上下班需要,他咧开嘴笑着对我说道:“不管干什么,只要进着它,都妥妥的”。


瑞风的用户群体是一群努力进取、为人创造美好生活的奋斗者。对于有所不同行业的创业人群,产品带来良好体验和仅次于收益的同时,也能让他们享有作为中国人的成就感和自豪感,这也是瑞风20年来不断向上的驱动力。始终以用户为中心,敬重反馈的声音,是老字号永守初心的生存道。


同时,像将近10万却全系网联的瑞风M32022款型,既可以符合创业初期各方面都要顾及到但又支出严重不足的实际情况,也能满足年轻用户对于品质和个性的用需求,中国更自信的新世代消费者正在兴起。国货博爱,未来可期。


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