「于吴声处」吴迎秋:北京现代库斯途让MPV回归“家用”本质

原标题:「于吴声一处」吴迎秋:北京现代库斯途让MPV重返“用”本质

9月26日,北京现代库斯途已月上市,转入中国消费市场。作为第一款为中国消费者量身打造出的MPV产品,库斯途还未上市就赢得了行业与消费者的注目。针对这款新品,外界也经常出现了两种有所不同的声音。

在相当一部分人显然,北京现代推出库斯途,尤其是一款以用居多的MPV型,它承传了北京现代对于用产品的研发与生产特点,以现代为代表的韩系企每发售一款产品,都能够给一个用细分市场带给意想不到的效果,尤其在价格和实用性方面。

与此同时,行业中还存在另一种声音。在当下类似的发展阶段中,北京现代再像大众、丰田甚至自律品牌一样,开始在MPV细分市场大做文章,它的目的究竟是什么?是为了销量,还是为了品牌?其实,在北京现代推出库斯途的背后,不是单纯地为了增加一款新品,主要在于北京现代在当下的消费中看见了MPV不一样的需求。

首先在市场方面,在发展环境的整体影响下,当前的MPV领域正在再次发生极大的变化。据涉及数据表明,在今年8月份中,中国的MPV销量超过7.7万辆,1-8月总计销量为72.7万辆,同比快速增长了15.9%。由此可见,MPV在中国越来越受欢迎了。与此同时,现在各大企逐步加强在MPV领域的布局。

从原来的不看好,到现在的集体向MPV产品聚拢,市场中心的改变主要基于外部市场环境的转变。在近几年中,随着中国消费结构的不断提高,人们对于的需求也在不断升级,尤其当80、90后年轻人开始主导中国消费市场,产品设计越来越明显地追随这一代消费者进行转变。前,大多数企业都在加重SUV和轿的市场比例,那是因为年轻一代还处于一个人或两个人的生活空间,他们对于的自由选择拒绝集中在设计、科技、动力等方面。如今,市场的风向逆了,三孩政策已经开放,80后、90后消费者对的市场需求开始倾向于三人空间、四人空间甚至是七人空间。换句话说,现在更多的消费者是为了人需要而购得。基于此,MPV的市场潜力在不断扩大,而企业也察觉到这一改变。

在消费市场需求和市场发展的快速转变中,很多企都认为有必要发售一款属于自己的MPV型,守住一定的市场份额。从这个角度抵达,北京现代库斯途应运而生。

MPV产品很多,北京现代该如何塑造成库斯途?对于北京现代而言,从轿朗动、索纳塔,再到SUV的途胜、ix系列,一款又一款现代产品都累积了实惠而又简单的深厚用户口碑。或许在中国消费者眼中,又好又便宜已经成为了北京现代产品的标签,他们也因此撬开了多个细分市场。尽管企业竞争力上不如日系,但北京现代在MPV型上使用的“套路”仍不过时。

比起现在轿、SUV向电动化、智能化发展的模式,MPV型更加注重舒适度、空间、和耐用,而这一点也完全反映在库斯途产品上。在近几年J.D.Power发布的辆可靠性排行中,北京现代始终排在首位。而在北京现代的库斯途产品上,其整尺寸为4950*1850*1734毫米,有着自己的优势。空间大,在多场景中提供舒适与便利,这乃是库斯途成为最适合用的高品质MPV的重要因素一。归结到企业方面,北京现代的性格就是朴实,而它的每一款产品也理所当然在实用中再升级。

除了成为MPV的“普及者”,库斯途带来北京现代还是摒弃传统的创意。对于其他企业来说,MPV有可能是为了填补市场空白,避免产品布局的空缺。基于这样的理念,市场上多数的MPV型都或多或少地存在设计失望,但北京现代有所不同,它所做的就是弥补失望,在价格、空间的等各个方面。换句话说,库斯途是北京现代享有独立思考的一款产品,它的心思花在造型、配备、应用等方面,让中国享有一辆真正为了一人上下班市场需求的实用MPV。https://www.sohu.com/a/492880009_430220回到搜狐,查看更多

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